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农文旅促消费 邮政携手“民宿+”打开全新想象空间

时间:2022-09-27 17:25:41 匿名用户

国庆将至,广东著名的旅游胜地汕头南澳岛上风和日丽,初秋时节,最适合到南澳岛去看海,游客们在这里既可享受温暖的阳光,还可下水游泳,品尝刚开渔不久的新鲜海鲜,还能住民宿、游南澳特色线路,打开手机,还能享受旅游优惠……为支持南澳乡村振兴发展,广东邮政于9-10月开展品牌联动“约惠汕头·码上玩转南澳岛”节日活动,深度挖掘汕头南澳的民宿及周边特色餐饮、农产品、景点等休闲消费资源,以农造节,助力打造“农文旅”的最佳乡村休闲目的地,让邮政“连接美好,无处不在”的形象深入人心,带动农业转型升级和乡村经济发展。

目前,全国上下正在大力推行乡村振兴政策,乡村振兴的关键之一在于产业振兴。在乡村,民宿为乡村带来了崭新的机遇,乡村为民宿打开了广阔天地。

紧抓国庆黄金周契机 南澳岛“造节”促消费

2022年国庆黄金周即将到来,乡村旅游又将迎来新的热潮。从中秋假期开始到年底,“码”上玩转南澳岛活动正在热烈举办中。目前,汕头南澳县正抓住机遇发展全域旅游,积极打造海岛全域旅游目的地。此次广东邮政向前往南澳岛旅游的游客派发百万级的民宿、餐饮、购物、旅游消 费体验券、优惠券等,深度挖掘南澳景点、民宿、特色餐饮、农特产品等旅游资源,结合“小邮美宿”品牌活动,引导南澳岛周边及大湾区居民旅游消费,赋予乡村振兴更具特色的乡村品牌。此次活动涵盖了国庆黄金周,还将推出南澳海岛乐活节,网红大咖打卡性、岛主带你游南澳等活动,同时将推出国庆周六邮惠减、“你和南澳的故事”集赞获得精品民宿体验等活动,紧扣节点,以农文旅促消费,助力乡村经济发展。

陈洪涛总经理调研汕头市南澳县紫菜养殖情况

中国邮政有限集团公司广东省分公司总经理陈洪涛表示,广东邮政发动了全体8万员工为汕头南澳代言,并且利用热点平台的广泛传播力,积极引领南澳海岛文化名片建设,依托形式多样的线上线下活动,构建融入满足人民群众日益增长的美好生活需求的金融生态场景,吸引八方游客纷至沓来,入住体验,着力绘就广东乡村振兴先行示范的壮丽画卷,实现政府、民宿、客户、邮政的共生共赢。

多措并举 加强“民宿+”生态圈建设

民宿是乡村生活的集中呈现,以点带面,“民宿+”带动起周边文旅产业,成为促进乡村旅游消费的新亮点。2022年中央一号文件发布后,广东省省委、省政府,省文旅厅、省农业农村厅、省乡村振兴局及其他单位陆续发布了多项政策和规划,促进广东乡村旅游民宿的发展。去年,《广东省国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》中,民宿发展首次被写入广东国民经济和社会发展五年发展规划,定位为特色优势产业,成为广东2035年愿景目标纲要内容。前不久,《广东省加大力度持续促进消费若干措施》发布,其中更直接提出“支持各地发展休闲农业、乡村旅游和民宿,进一步加强对民宿的规范管理”。据了解,近五年间,广东省民宿产业爆发式增长。截至2021年9月底,广东民宿客栈数量从2016年的2000多家增长到近5万家。由此可见,在利好政策不断的背景下,广东乡村民宿已成为乡村旅游、产业振兴的重要抓手。

如何积极发展“民宿+”,助力乡村振兴?近两年,广东邮政积极响应国家乡村振兴战略,主动融合发展,多措并举,创新打造以“民宿+”乡村全域旅游为抓手的农文旅体验路线,持续推进“民宿+餐饮/农家乐+伴手礼”的乡村度假体验模式,以“小切口”推动“大变化”,以“小民宿”闯出“大产业”,助力打造“农文旅”的最佳乡村休闲目的地,并围绕百姓生活打造金融服务、生活服务、文化服务等全链条的服务生态圈。

对此,中国邮政集团有限公司广东省分公司总经理陈洪涛表示,要搭建“民宿+”生态圈,不仅要搭建服务场景,围绕百姓生活打造金融服务、生活服务、文化服务等全链条的服务生态圈,还要通过融入百姓生活、与人民群众的生活场景紧密联系、成为人民群众生活的组成部分,让邮政“连接美好,无处不在”的形象深入人心,此外,打造出成功“民宿+”标杆示范圈,要从B端民宿产业链和C端客户的需求出发,要以“客户好我们好,客户赢我们一起共赢”的初心原则,做好整体流程设计。

科技助力 数字化赋能产业发展

以科技助力乡村振兴,数字化正在不断赋能农文旅产业的融合发展。

2022年,广东邮政以数字化赋能为抓手,上线了“小邮美宿”平台,实现赋能民宿、客户的“支付+引流+数字化转型+权益”的生态平台,推动广东休闲农业与乡村旅游产品融合发展,用数赋智,让乡村文旅焕发新的活力。同时,广东邮政造节营销,设计贯穿全年一系列主题活动,联动全省民宿、餐饮、景区、农特产品等商户高速推动“小邮美宿”平台的发展,打造乡村旅游的“独角兽”。2021年以来,广东邮政为进一步拉动乡村消费,依托“微邮付”移动支付和“微邮惠”线上营销平台、“小邮美宿”最美民宿生态平台等金融普惠工具推出数字优惠消费体验券、优惠券,助力乡村民宿、餐饮行业消费市场复苏,向全省5000多万邮政客户和超百万自邮一族(有车一族)会员先后派发超3.5万张,总额超300万元的民宿、餐饮消费体验券。惠及全省500多家精品民宿、近万家餐饮等实体商户,引导城市居民下乡消费,拉动上万个家庭下乡消费,带动乡村消费近两千万元消费。

去年,广东邮政在省农业农村厅的指导下成功举办了“寻找广东最美民宿”活动,开展民宿消费场景建设,助力乡村振兴、乡村经济发展,该活动通过广东邮政企业公众号超1500万流量的作用,利用线上线下媒体合作渠道的传播影响力大力推广,以网红经济为抓手打造话题式营销,对活动进行由点到面的宣传挖掘,利用评选“寻找广东最美民宿”掀起全民热潮,提升了广东民宿的品牌知名度和影响力,刺激城市居民下乡消费,打造了属于邮政特色使命的乡村振兴新名片。

邮政动全员、强宣传、广派券,助力乡村振兴民宿发展。广东邮政十万员工为乡村民宿“营销员”和“宣传员”,以线下 1800 多个农村营业网点为根据地,以网格化营销工具为抓手,深入城乡寻访,打通全省民宿旅游 的“毛细血管”,通过线下全覆盖,最后共招募 5516 家民宿、6533 名一线工作者参与活动。同时,依托广东邮政 “微邮付”移动支付和“微邮惠”线上营销平台等金融普惠工具,向全省5000多万邮政客户和超百万自邮一族(有车一族)会员派发百万民宿消费体验券、优惠券等,引导城市居民下乡消费,以数字化手段串联民宿、农家乐等场景,为乡村经济发展引流。历经为期两个月的投票,最终评选出了“广东省百强最美民宿”、 “广东省十大人气民宿”、“优秀组织奖”、“最佳协办单位奖”和 “最佳支持单位奖”。广东邮政助力政府有效推进乡村旅游和民宿旅游的发展,形成了产品丰富、特色各异、集聚效应、规范发展、品牌突显的广东民宿发展新格局。

下一步,在广东省农业农村厅的指导下,广东邮政将继续深化“寻找最美民宿”活动,一方面持续发挥资源整合的能力,借助更为丰富优秀资源进行体系开发、延长服务产业价值链,不断聚合、丰富业态,为民宿及周边商圈、衍生产业赋能;另一方面继续加强以服务民生为中心,深化打造“小邮美宿”最美民宿生态平台,帮助民宿分销渠道多样化,为广东美丽乡村引客来;最后以农造节,打造广东乡村精品旅游示范路线,持续加大力度扶持乡村民宿的发展,为乡村振兴贡献邮政力量。

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